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央视广告招标创新高 红星圣象顾家一掷千金 |
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央视2012年黄金资源广告招标会11月8日结束，招标总额超过142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.89亿元，增长率12.5%。据悉，今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融和家电，而家居建材则成为增长最快行业之一。
其中，红星美凯龙，圣象地板与顾家家居分别以6808万、6009万元和4820万中标2012年央视黄金资源，成为家居企业投放大腕。
红星美凯龙6808万强势布局央视 给家居业信心
在本次招标会上，家居行业领导品牌红星美凯龙一举拿下新闻联播后标版和A特段位，加上在《晚间新闻》的常年特约，成为2012央视招标家居建材行业最大的亮点。
红星美凯龙2009年就频频在央视黄金标段出现，强化了行业第一品牌的影响力。在这次2012黄金资源广告招标会上，红星美凯龙在整年续约“《晚间新闻》特约”的基础上，一举拿下新闻联播后标版和A特段位。
招标现场一位资深品牌专家赵先生则认为，红星美凯龙继续强势布局央视是想说明他对大家居产业很乐观，更重要的，这将成为一种行业效应，给家居业信心。”
“从品牌营销的角度看，红星为家居建材行业的品牌传播提供了成功经验，也将打造联合整个行业做大的信心和平台”，赵先生说。
圣象地板6009万元相中黄金电视剧
据了解，圣象集团在黄金资源广告招标会首轮竞标中以6009万元标得黄金电视剧第一集中插资源。
圣象集团执行总裁郭辉在现场接受采访时表示，投标中央电视台黄金资源是企业2012年市场的重要举措，中央电视台在节目资源、媒体权威性以及落地媒体方面都具有很高的媒体价值，是圣象一直以来媒体选择的重要阵地，此次投标央视黄金资源的动作更是企业对央视媒体资源作用充满信心的标志。
圣象地板已此次投标央视黄金资源希望能借此资源迅速提升家居类产品的市场和品牌市场传播力度。
顾家家居首次进军央视 4820万中标“贵得值”
今年首次参加央视广告资源竞标的顾家家居以4820万中标新闻联播结束后10秒第二单元的正二位置的广告标。在夺得该标后，称将继续参加其他广告资源的竞标。顾家家居副总裁刘宏透露，“预计2012年公司广告额投入会过亿元大关。”
“今天一开场就预计到要超预算了，结果确实超过预期很多，占了公司很大的费用比例”。刘宏称，公司前五年一直在赚钱，然后把利润作为投资投下去，“这是我们五年战略的第一年，我们一定要吹响央视黄金招标的号角，所以对于我们来讲一定是投资。”
作为单一家居品牌企业，顾家家居“杀进”央视黄金广告位置，刘宏坦承有一定的压力，但仍是值得的。“我们来之前就势在必得。毕竟央视广告资源非常有影响力，顾家家居已经完成全国渠道布局，央视黄金广告能够满足公司战略发展的需要，这是投资行为，是值得的。”
文章来源： 加入时间：2011/11/10 访问次数：2001
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